Teste de criativos no Meta: como testar sem queimar a verba
Uma variável por vez, verba mínima por variação e um critério de decisão definido antes de o teste começar.
Passo a passo
- 1Escolha a hipótese a testar
Pergunte algo específico: a oferta de frete grátis performa mais que o desconto? O depoimento segura mais que a demonstração do produto? Teste sem pergunta vira só variação.
- 2Mude uma variável por vez
Se mudar imagem, título e botão ao mesmo tempo, você não saberá o que funcionou. Crie três ou quatro versões que diferem em um único ponto.
- 3Defina verba e duração
Cada variação precisa de verba para gerar volume suficiente de conversões; poucos cliques não provam nada. Rode por cinco a sete dias para passar o efeito do dia da semana.
- 4Decida o critério antes de rodar
Escreva antes: "vence quem tiver menor CPA com pelo menos 50 conversões". Decidir depois, olhando os números, favorece a versão que você já preferia.
- 5Registre o vencedor e o motivo
Guarde o resultado com a hipótese, o período e o número que decidiu. No próximo teste, o time parte do que já foi aprendido e não repete o que já falhou.