O que não pode faltar no briefing de uma campanha

Passo a passo

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   Escreva a meta com número e prazo

   "Aumentar vendas" não orienta ninguém. "Gerar 600 leads qualificados por mês com CPL até R$ 45 até dezembro" orienta mídia, criação e relatório ao mesmo tempo.

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   Defina público e praça

   Quem compra, onde mora e em que momento decide. Para um varejista regional, a praça pesa mais que a idade; para B2B, o cargo e o porte da empresa.

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   Registre verba, datas e sazonalidade

   Verba total, divisão entre meses e as datas que mexem com o leilão: Dia das Mães, Black Friday, Natal, volta às aulas. Anote também o que está fechado com veículos.

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   Liste restrições de marca, legais e de plataforma

   Categorias reguladas (financeiro, saúde, bebidas), regras do CONAR, políticas de anúncios do Meta e do Google, termos que o cliente não aceita usar e concorrentes que não podem ser citados.

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   Anexe o material e salve as decisões da reunião

   Suba o manual da marca, o deck do cliente, a ata da reunião e os links das pastas. O que foi decidido na reunião fica registrado com responsável e prazo, em vez de depender de quem lembra.